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當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->市場縱橫-->詳細內(nèi)容 法國公雞“時裝運動化”是怎么練成的 作者：趙英雄·品牌管理 日期：2010-2-8 字體：[大] [中] [小]

    世界時尚颶風轉(zhuǎn)向，運動時裝成新寵
     在簡約復古潮流大行其道的當今時尚界，以法國巴黎為起點，世界各大時尚中心，近來掀起了一股運動時裝化的流行颶風。運動裝講究人體在運動過程中的功能舒適性，基于一貫輕松動感的風格，使其在年輕人群中，享有較強感召力。時下，年輕族群追求陽光運動，這個群體強烈的個性促發(fā)，熱衷自我的時尚裝束，對于運動服裝不會僅滿足于功能性需求。有鑒于此，法國公雞(中國)有限公司所擁有的品牌以其一貫的運動時裝化路線，在中國導入法派浪漫性感的運動時尚元素。
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sp; 法國公雞(中國)有限公司所擁有的品牌以時裝的細節(jié)剪裁工藝，精心的光鮮配色，在簡約線條的性感造型下，主打運動中的浪漫感覺。高品位的都市休閑氣質(zhì)，強烈的運動感性，在展示時裝性的基礎上，講述工作之余的休閑生活情趣，顯示出以在任何地方均自然、舒適、簡潔的風格，在運動休閑的基礎上，倡導高檔運動休閑理念，是富于現(xiàn)代感的時尚運動裝束。
    本季運動時裝的流行特點，是打破服裝地域界限，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)正裝的商務領地。法國公雞運動休閑裝，時裝化的工藝剪裁設計，在整體感官上，賦予運動裝時尚涵養(yǎng)，不僅在休閑領地優(yōu)越突出，即使出入商務會議的正式場合，也能表現(xiàn)出卓爾不群的精英氣質(zhì)。
    公雞與體育的浪漫邂逅
     許多熱愛體育的人士都知道，法國人是現(xiàn)代世界體育運動的開拓者，偉大的教育家顧拜旦先生，在１9世紀末的雅典，重新點燃了象征無限體育精神的奧運圣火。去年，巴黎在申辦２０１２年夏季奧運會的角逐中遺憾落敗，但這絲毫不妨礙法國人民，對于奧林匹克的盛情。
    在許多世界性的體育賽場上，法國運動健將依然以高盧雄雞的斗志，表現(xiàn)出卓越的現(xiàn)代體育精神。法國目前有許多的國際性體育賽事享譽全球，年度的法網(wǎng)公開賽，典型的紅土浪漫成為網(wǎng)球大滿冠的經(jīng)典賽事，加上每年盛夏遍布法國全境的環(huán)法自行車熱潮，可以說法國人的體育熱情，絲毫不亞于任何體育強國。
    法國的時尚界，樂于和體育聯(lián)姻的傳統(tǒng)由來已久，如今風靡北美、亞洲的法國公雞品牌，長期以來在巴黎時尚圈，就以運動和時尚的有效銜接為賣點。以體育功能性為產(chǎn)品特點，采用流行時尚的視點，精心剪裁的浪漫曲線。
    1998年，法國公雞贊助的深藍軍團，歷史上第一次奪得 “大力神”杯，自此，法國公雞贊助支持的，包括環(huán)法、法甲、國際高爾夫球大師賽在內(nèi)的體育路程，已經(jīng)走了半個多世紀的歲月。
    來自于法蘭西的溫情圖騰
     提起法蘭西，令許多人感觸良深的，是舉國上下無所不在的激情創(chuàng)造力。激情是法國人的做事原則，他們把工作和生活的細節(jié)，當成偉大的工程，熱情執(zhí)著、周而復始地創(chuàng)造著或大或小的藝術(shù)奇跡。有人說，法蘭西是公雞的國度，這個國家的人民都有著高盧雄雞的個性，激情且傲慢。法國人認為，正是隨處可見的公雞圖騰，推動了法國文明發(fā)展的進程。
    一直以來，法蘭西給我們的印記，永遠是瑰麗的時尚，迷人的浪漫激情。在專業(yè)時尚人士的眼中，巴黎無疑就是世界時尚的明星代言人，著名的香榭利舍大道，名牌服飾和香水的集散地，全世界年度時裝潮流的發(fā)源地，每年總能吸引全球時尚大師的注目。
    １9世紀末，阿爾卑斯山麓，溫情裁縫儒勒.達索，根據(jù)當時流行的時尚裝束，精心剪裁，首開在服裝設計中借鑒山地運動元素的先河，開創(chuàng)了三角圖騰的浪漫傳說。隨后的百余年里，運動時裝愈演愈烈，成為當今在巴黎時尚T臺獨樹一幟的性感裝束，深受眼光苛刻的時尚大師們的不吝贊譽。時裝與運動，法派浪漫的性感風情，是法國公雞品牌，傳播圖騰文化，繼承了公雞個性的法國公雞運動品牌，在百年的品牌歷程中發(fā)展壯大。
    運動時裝上市，都會白領時尚新寵
     近日，來自于法國巴黎的運動時裝，落戶國內(nèi)都市，各色樣式的運動休閑服裝，倍受年時尚白領的追捧。
    以市內(nèi)一家裝潢考究的服裝店為例，其專賣的法國公雞(中國)有限公司所擁有的品牌，熱銷的局面已經(jīng)持續(xù)數(shù)月，部分產(chǎn)品盡管一再進貨，卻也無法完全滿足消費人群的需求。據(jù)店主方女士介紹，許多人都知道法國公雞(中國)有限公司所擁有的品牌是國際品牌，從三年前開始，該品牌就在日本韓國，還有港臺兩地流行起來，很多年輕的白領，尤其是年輕女士，爭相搶購帶有公雞標志的挎包和鞋子。國內(nèi)的品牌專賣，開始的時間不長，就出現(xiàn)持續(xù)短貨的銷售局面，連他們都始料未及。在談到產(chǎn)品熱銷的原因時，筆者隨機采訪了幾位結(jié)伴的女大學生。她們表示，之所以喜歡這個牌子，是因為他時裝化的簡約設計，浪漫光鮮的色澤，很炫的感覺。她向筆者展示了剛購買的運動服和鞋款，
    讓運動的中國人浪漫起來
     隨著0８年北京奧運會的日益臨近，國內(nèi)的休閑健身熱潮愈演愈烈。現(xiàn)如今，只要是在公園廣場等公共場合，隨處可見各類人群，利用業(yè)余時間在從事各種健身運動，身體健康已經(jīng)成為人們衡量財富的一則重要標準。全民健身的熱潮，也給商家們帶來了寶貴的商機。為了進一步提高銷售份額，法國公雞(中國)有限公司所擁有的品牌在國內(nèi)主要大中城市，面對消費人群，傾力打造符合國內(nèi)時尚白領的浪漫運動裝備。
    法國公雞(中國)有限公司以傳遞法派浪漫為品牌宗旨，反對千篇一律、枯燥無物的產(chǎn)品套路，極力打造符合中國特征的浪漫運動產(chǎn)品。在國內(nèi)的運動健身場合，運動服飾的造型普遍單調(diào)，在注重功能性的同時，缺少時尚元素的點綴，看起來單調(diào)呆板。法國公雞針對這一狀況，以品牌獨有的，為巴黎時尚界所津津樂道的，時尚與運動的對接為產(chǎn)品賣點，采用時裝工藝剪裁運動服飾，簡約時尚。獨到的產(chǎn)品訴求，深得年輕人群的追寵。
    運動是浪漫的，法國公雞(中國)有限公司所擁有的品牌宗旨是為了年輕運動人群，奉獻自由時尚的服飾表現(xiàn)，為此，法國公雞(中國)有限公司將不遺余力！
    以國際專業(yè)運動文化，詮釋都市時尚主題
     國內(nèi)都市運動的發(fā)展，近幾年已從萌芽期轉(zhuǎn)向快速發(fā)育期。都市運動文化的潮流愈演愈烈，數(shù)以千萬計的陽光運動族群，崛起于都市街頭，其龐大的消費結(jié)構(gòu)，令人嘆為觀止。
    在國外，知名的體育運動品牌，往往是體育營銷的最為虔誠的實踐者，他們知道，以球星、冠軍選手等明星形象，對于目標受眾是具有極強感召力。以此為基點，加上品牌杰出的產(chǎn)品設計和品質(zhì)工藝，往往是都市時尚流行主題的締造者。
    法國公雞(中國)有限公司所擁有的品牌，長期贊助自行車賽、高爾夫球大師賽等運動項目，以自由浪漫的產(chǎn)品品質(zhì)，高度對接時尚與運動的文化主體，不論是在體育界或是時尚領域，均享有很高的榮譽。法國公雞(中國)有限公司講究，運動中的浪漫情節(jié)，優(yōu)越的產(chǎn)品品質(zhì)，令穿著者在自由運動中，表現(xiàn)出彩。
    煽情綠茵，公雞的時尚盛宴
     2006年的足球激情，在初夏六月達到了高潮，來自全球各地的足球藝術(shù)家們，會聚萊茵河畔，進行世界足球史上的又一次巔峰對決。
    公雞在世界杯上，是法國足球的精神圖騰，在有法國隊出沒的足球賽場上，你都可以發(fā)現(xiàn)公雞與足球的聯(lián)姻。熱烈激情的法國球迷，懷抱一只活絡的大公雞上場助威，執(zhí)著的球迷，甚至犧牲將發(fā)型理成公雞的造型，為球隊吶喊助威。1998年，法國公雞與深藍軍團風雨與共，最終見證了法國足球歷史上最為輝煌的時刻，大力神杯第一次落入了激情的法國人手中。
    公雞與綠茵的淵源，是自由浪漫的激情宣泄，法國公雞品牌，曾經(jīng)多次贊助法國國家隊的世界杯之旅，在法甲、歐洲杯等世界足球聯(lián)賽上，法國公雞溫情的三角圖騰，是足球運動虔誠的伙伴。無論過去、現(xiàn)在和將來，法國公雞注定為足球而雄鳴。  


趙英雄，“六維品牌管理”理論創(chuàng)建者。中國鞋服品牌營銷實戰(zhàn)專家,扎根與國內(nèi)外鞋服品牌的營銷實踐理論研究,先后任法國公雞、蘋果、德爾惠等知名鞋服企業(yè)品牌經(jīng)理,營銷副總、品牌總監(jiān)要職。中國鞋服品牌一系列成功品牌與終端營銷的操盤者和品牌管理專家，形成了一系列最具指導價值的實踐經(jīng)驗與理論總結(jié)，其代表作《維度品牌管理概念與運用》系統(tǒng)，在實踐中形成《終端維動力》系統(tǒng)等獨特的營銷、品牌理論。聯(lián)系E-mail：peterae@163.com ，博客http://blog.sina.com.cn/peterae